يشرب البطل مشروبًا غازيًا معينًا. ويقود الجاسوس سيارة معينة. يُدخل التسويق عبر الإعلانات منتجات تحمل علامات تجارية داخل المحتوى الترفيهي، بتمويل من العلامة التجارية وبالتفاوض مع شركة الإنتاج. ويشاهد الجمهور المنتج قيد الاستخدام، غالبًا دون أن يدركوا أن المال قد تم دفعه.

يُمكن لهذا الأسلوب أن يُرسّخ الألفة بطريقة لا تستطيع الإعلانات التقليدية تحقيقها. يتذكر المشاهدون الشخصيات التي يُحبونها. ويبقى هذا الارتباط، أحياناً لسنوات بعد عرض الفيلم أو المسلسل.

أنواع التوظيف الشائعة

• بمجرد ظهور المنتج على الشاشة، فإنه يظهر ببساطة
• ذكر شفهي من قبل إحدى الشخصيات
• تكامل الحبكة، والمنتج مهم للقصة
• ديكورات خلفية

إنّ استخدام الشعارات بشكلٍ فجّ يأتي بنتائج عكسية. فعندما تُركّز الكاميرا لفترة طويلة على شعارٍ ما، يلاحظ المشاهدون ذلك ويستاؤون من المقاطعة. أما أفضل استخدامٍ فهو عندما يكون الشعار منسجماً مع المشهد.