Ο ήρωας πίνει ένα συγκεκριμένο αναψυκτικό. Ο κατάσκοπος οδηγεί ένα συγκεκριμένο αυτοκίνητο. Η τοποθέτηση προϊόντων τοποθετεί επώνυμα είδη μέσα σε ψυχαγωγικό περιεχόμενο, το οποίο πληρώνεται από την επωνυμία και διαπραγματεύεται με την εταιρεία παραγωγής. Το κοινό βλέπει το προϊόν σε χρήση, συχνά χωρίς να συνειδητοποιεί ότι τα χρήματα άλλαξαν χέρια.

Η προσέγγιση αυτή μπορεί να δημιουργήσει οικειότητα με τρόπο που οι παραδοσιακές διαφημίσεις δεν μπορούν. Οι θεατές θυμούνται ποιους χαρακτήρες τους αρέσει να χρησιμοποιούν. Αυτή η συσχέτιση μεταφέρεται, μερικές φορές για χρόνια μετά την προβολή της ταινίας ή της εκπομπής.

Συνήθεις τύποι τοποθέτησης

• Παρουσία στην οθόνη, το προϊόν απλώς εμφανίζεται
• Προφορική αναφορά από έναν χαρακτήρα
• Ενσωμάτωση πλοκής, το προϊόν έχει σημασία για την ιστορία
• Ορισμός ντυσίματος στο φόντο

Οι υπερβολικά αυστηρές τοποθετήσεις αποτυγχάνουν. Όταν η κάμερα παραμένει για πολύ ώρα πάνω σε ένα λογότυπο, το κοινό παρατηρεί και δυσανασχετεί με τη διακοπή. Οι καλύτερες τοποθετήσεις δίνουν μια φυσική αίσθηση στη σκηνή.