Helten drikker en bestemt sodavand. Spionen kører en bestemt bil. Produktplacering placerer mærkevarer i underholdningsindhold, betalt af mærket og forhandlet med produktionsselskabet. Publikum ser produktet i brug, ofte uden at indse, at pengene har skiftet hænder.

Tilgangen kan skabe genkendelighed på en måde, som traditionelle reklamer ikke kan. Seerne husker, hvilke karakterer de kan lide at bruge. Den association overføres, nogle gange i årevis efter filmen eller showet er blevet sendt.

Almindelige placeringstyper

• Skærmtilstedeværelse, produktet vises blot
• Mundtlig omtale af en karakter
• Plotintegration, produktet er vigtigt for historien
• Sæt påklædning i baggrunden

Tungtplacerede billeder giver bagslag. Når kameraet dvæler for længe ved et logo, bemærker og fortryder publikum afbrydelsen. De bedste placeringer føles naturlige i scenen.