El héroe bebe un refresco específico. El espía conduce un coche específico. La colocación de productos consiste en integrar artículos de marca en contenido de entretenimiento, pagados por la marca y negociados con la productora. El público ve el producto en uso, a menudo sin darse cuenta de que hubo una transacción económica.

Este enfoque puede generar familiaridad de una manera que la publicidad tradicional no puede. Los espectadores recuerdan qué personajes favoritos utilizan. Esa asociación se mantiene, a veces durante años después de la emisión de la película o serie.

Tipos de colocación comunes

• Presencia en pantalla, el producto simplemente aparece
• Mención hablada por un personaje
• Integración de la trama, el producto es importante para la historia.
• Decoración del escenario al fondo

Las ubicaciones demasiado obvias resultan contraproducentes. Cuando la cámara se detiene demasiado tiempo en un logotipo, el público lo nota y se molesta por la interrupción. Las mejores ubicaciones se integran de forma natural en la escena.