De held drinkt een specifieke frisdrank. De spion rijdt in een specifieke auto. Product placement houdt in dat merkartikelen in entertainmentcontent worden verwerkt, betaald door het merk en in overleg met de productiemaatschappij. Het publiek ziet het product in gebruik, vaak zonder te beseffen dat er geld is betaald.

Deze aanpak kan een gevoel van vertrouwdheid creëren dat traditionele reclames niet kunnen evenaren. Kijkers onthouden welke personages ze leuk vinden. Die associatie blijft bestaan, soms zelfs jaren nadat de film of serie is uitgezonden.

Veelvoorkomende plaatsingstypen

• De aanwezigheid op het scherm, het product verschijnt gewoon.
• Gesproken vermelding door een personage
• Plotintegratie, het product is belangrijk voor het verhaal
• Decoratie op de achtergrond

Een te nadrukkelijke plaatsing van logo's pakt averechts uit. Wanneer de camera te lang op een logo blijft hangen, merkt het publiek dit op en ergert zich aan de onderbreking. De beste plaatsingen voelen natuurlijk aan in de scène.