Bohater pije konkretny napój gazowany. Szpieg jeździ konkretnym samochodem. Lokowanie produktu polega na umieszczaniu markowych przedmiotów w treściach rozrywkowych, opłaconych przez markę i wynegocjowanych z firmą produkcyjną. Widzowie widzą produkt w użyciu, często nie zdając sobie sprawy, że pieniądze przeszły na własność.

Takie podejście pozwala budować poczucie wspólnoty w sposób, w jaki nie potrafią tego zrobić tradycyjne reklamy. Widzowie zapamiętują, jakie postacie lubią. To skojarzenie utrzymuje się, czasami nawet przez lata po emisji filmu lub serialu.

Typowe typy rozmieszczeń

• Obecność na ekranie, produkt po prostu się pojawia
• Wzmianka wygłoszona przez postać
• Integracja fabuły, produkt ma znaczenie dla historii
• Dekoracja w tle

Nieudolne umiejscowienie kamery przynosi odwrotny skutek. Gdy kamera zbyt długo zatrzymuje się na logo, widzowie to zauważają i denerwują się, że przerywają. Najlepsze umiejscowienia wydają się naturalne dla danej sceny.