主人公が特定の炭酸飲料を飲む。スパイが特定の車を運転する。プロダクトプレイスメントとは、ブランドが制作会社と交渉して費用を負担し、エンターテイメントコンテンツの中にブランド商品を挿入する手法である。視聴者は、多くの場合、金銭のやり取りがあったことに気づかずに、その商品が使われている場面を目にする。

この手法は、従来の広告では不可能な方法で親近感を醸成できる。視聴者は、好きなキャラクターがどの作品に出演しているかを覚えている。その連想は、映画や番組の放送後何年も続くことがある。

一般的な配置タイプ

• 画面に映るだけで、製品はただ現れる
• 登場人物による発言
• プロットの統合、製品は物語にとって重要である
• 背景にセット装飾

過剰なロゴ配置は逆効果となる。カメラがロゴに長く焦点を当てすぎると、視聴者はそれに気づき、邪魔だと感じる。最適な配置とは、シーンに自然に溶け込むような配置である。