Le héros boit une boisson gazeuse spécifique. L'espion conduit une voiture spécifique. Le placement de produit consiste à intégrer des articles de marque dans un contenu de divertissement ; ces articles sont financés par la marque et négociés avec la société de production. Le public voit le produit en utilisation, souvent sans se rendre compte qu'un accord financier a été conclu.

Cette approche permet de créer un sentiment de familiarité que les publicités traditionnelles ne peuvent égaler. Les téléspectateurs se souviennent des personnages qu'ils apprécient et de leurs références. Cette association perdure, parfois des années après la diffusion du film ou de la série.

Types de placement courants

• Présence à l'écran, le produit apparaît tout simplement
• Mention verbale par un personnage
• Intégration à l'intrigue : le produit est important pour l'histoire.
• Décor en arrière-plan

Un placement trop appuyé est contre-productif. Lorsque la caméra s'attarde trop longtemps sur un logo, le public le remarque et s'agace de cette interruption. Les meilleurs placements s'intègrent naturellement à la scène.