Организации постоянно пытаются влиять на то, что освещают журналисты. Пресс-релиз — это официальное письменное заявление, распространяемое среди СМИ для объявления новостей, предоставления информации или выражения позиции по тому или иному вопросу.

Стандартные пресс-релизы включают заголовок, дату и место публикации, вводную часть с кратким изложением объявления, подтверждающие детали, цитаты официальных лиц и контактную информацию. Они распространяются по электронной почте, через информационные агентства или онлайн-пресс-центры. Журналисты рассматривают их как подсказки и исходный материал, а не как готовые статьи.

Чрезмерное использование формулировок пресс-релизов приводит к слабому, рекламному освещению событий. Опытные журналисты используют пресс-релиз как отправную точку для независимых вопросов и проверки информации. Тем не менее, четкий, основанный на фактах пресс-релиз может эффективно донести до общественности необходимую базовую информацию и уменьшить количество простых ошибок, касающихся имен, должностей и дат.

• Официальное заявление, направленное средствам массовой информации.
• Объявляет новости или излагает позицию организации.
• Используется журналистами лишь в качестве отправной точки.
• Перед публикацией необходимо провести независимую проверку.