Organisationen versuchen ständig, Einfluss darauf zu nehmen, worüber Journalisten berichten. Eine Pressemitteilung ist eine offizielle schriftliche Erklärung, die an die Medien gerichtet ist, um Neuigkeiten zu verkünden, Informationen bereitzustellen oder zu einem Thema Stellung zu beziehen.

Standard-Pressemitteilungen enthalten eine Überschrift, das Datum, eine kurze Zusammenfassung der Ankündigung, weiterführende Details, Zitate von Offiziellen und Kontaktinformationen. Sie werden per E-Mail, über Nachrichtenagenturen oder Online-Redaktionen verbreitet. Journalisten betrachten sie als Hinweise und Quellenmaterial, nicht als fertige Artikel.

Eine übermäßige Verwendung von Pressemitteilungstexten führt zu einer oberflächlichen, werblichen Berichterstattung. Kompetente Journalisten nutzen die Pressemitteilung als Ausgangspunkt für unabhängige Fragen und Überprüfungen. Dennoch kann eine klare, sachliche Pressemitteilung die wichtigsten Informationen, die die Öffentlichkeit benötigt, effizient vermitteln und einfache Fehler bezüglich Namen, Titeln und Daten vermeiden.

• Offizielle Stellungnahme an die Medien
• Verkündet Neuigkeiten oder bietet eine organisatorische Position an
• Wird von Journalisten nur als Ausgangspunkt verwendet
• Sollte vor der Veröffentlichung unabhängig überprüft werden.