Organisaties proberen voortdurend te bepalen waarover journalisten berichten. Een persbericht is een officiële schriftelijke verklaring die aan de media wordt verstuurd om nieuws aan te kondigen, informatie te verstrekken of een standpunt over een kwestie in te nemen.

Standaard persberichten bevatten een kop, een datum, een inleiding die de aankondiging samenvat, ondersteunende details, citaten van functionarissen en contactgegevens. Ze worden verspreid via e-mail, persbureaus of online nieuwsplatformen. Journalisten beschouwen ze als tips en bronmateriaal, niet als afgeronde artikelen.

Overmatig gebruik van de taal van persberichten leidt tot zwakke, promotionele berichtgeving. Goede journalisten gebruiken het persbericht als uitgangspunt voor onafhankelijke vragen en verificatie. Een helder en feitelijk persbericht kan echter efficiënt de basisinformatie overbrengen die het publiek nodig heeft en eenvoudige fouten met namen, functies en data voorkomen.

• Officiële verklaring uitgegeven aan de media
• Kondigt nieuws aan of geeft een standpunt van de organisatie weer.
• Door journalisten uitsluitend als uitgangspunt gebruikt.
• Moet onafhankelijk worden geverifieerd vóór publicatie.