Derulezi printr-o pagină bine concepută și ochiul ți se mișcă într-un model. Acel model este ritm și provine din elemente repetate, distanțate la intervale. Un rând de pictograme. O serie de titluri. Blocuri de imagine și text care alternează. Ritmul dă puls unui design.

Din punct de vedere vizual, ritmul funcționează la fel ca în muzică. Ritmurile regulate creează predictibilitate. Sincopa, adică schimbări neașteptate ale ritmului, creează tensiune. Un designer ar putea folosi o spațiere consistentă între secțiuni, apoi ar putea plasa un element ușor în afara grilei pentru a atrage atenția. Variația este percepută ca intenționată doar pentru că modelul de bază este clar.

Tipuri de ritm vizual

• Regular: spațiere uniformă, aceleași elemente, ritm constant
• Progresiv: elementele își schimbă dimensiunea sau spațierea în secvență
• Curgere: liniile curbate ghidează privirea prin compoziție
• Alternativ: două sau mai multe elemente se schimbă într-un model repetitiv

Arhitectura folosește ritmul în mod constant. Gândiți-vă la o colonadă, coloane care mărșăluiesc în linie. Designul grafic împrumută aceeași logică. La fel și designul web, unde o umplere și margini consistente creează un ritm de citire care menține oamenii concentrați asupra paginii. Dacă rupeți ritmul peste tot, veți obține haos. Dacă nu-l rupeți niciodată, veți obține monotonie.