Ao percorrer uma página bem desenhada, o seu olhar segue um padrão. Este padrão é o ritmo, e surge da repetição de elementos espaçados a intervalos regulares. Uma fila de ícones. Uma série de títulos. Blocos de imagem e texto alternados. O ritmo dá pulsação ao design.

Em termos visuais, o ritmo funciona como na música. Batidas regulares criam previsibilidade. A síncope, em que a batida muda inesperadamente, cria tensão. Um designer pode utilizar um espaçamento consistente entre as secções e, em seguida, posicionar um elemento ligeiramente fora da grelha para atrair o olhar. A variação só parece intencional porque o padrão subjacente é claro.

Tipos de ritmo visual

• Regular: espaçamento uniforme, mesmos elementos, batimento constante
• Progressivo: os elementos mudam de tamanho ou espaçamento em sequência.
• Fluidez: as linhas curvas guiam o olhar através da composição.
• Alternando: dois ou mais elementos alternam num padrão repetitivo.

A arquitetura utiliza o ritmo constantemente. Pense numa colunata, com colunas alinhadas em fila. O design gráfico segue a mesma lógica. O mesmo acontece com o web design, onde o espaçamento e as margens consistentes criam um ritmo de leitura que mantém as pessoas na página. Quebre o ritmo em todo o lado e terá caos. Nunca o quebre e terá monotonia.