Procházejte dobře navrženou stránkou a vaše oko se pohybuje ve vzoru. Tímto vzorem je rytmus a vychází z opakujících se prvků rozmístěných v intervalech. Řada ikon. Série nadpisů. Střídavé obrazové a textové bloky. Rytmus dává designu puls.

Z vizuálního hlediska funguje rytmus stejně jako v hudbě. Pravidelné rytmy vytvářejí předvídatelnost. Synkopa, kde se rytmus neočekávaně mění, vytváří napětí. Designér může použít konzistentní rozestupy mezi sekcemi a poté umístit jeden prvek mírně mimo mřížku, aby upoutal pozornost. Variace působí jako záměrná pouze proto, že základní vzor je jasný.

Typy vizuálního rytmu

• Regular: rovnoměrné rozestupy, stejné prvky, stálý rytmus
• Progresivní: prvky mění velikost nebo rozteč v sekvenci
• Plynulost: zakřivené linie vedou oko kompozicí
• Střídání: dva nebo více prvků se střídají v opakujícím se vzoru

Architektura neustále využívá rytmus. Představte si kolonádu, sloupy pochodující v řadě. Grafický design si vypůjčuje stejnou logiku. Stejně tak webdesign, kde konzistentní odsazení a okraje vytvářejí rytmus čtení, který udržuje lidi na stránce. Pokud rytmus narušíte všude, dostanete chaos. Pokud ho nikdy nenarušíte, dostanete monotónnost.