किसी सुव्यवस्थित पेज को स्क्रॉल करते समय आपकी नज़र एक पैटर्न में घूमती है। यह पैटर्न लय है, जो अंतराल पर दोहराए गए तत्वों से उत्पन्न होती है। जैसे कि आइकनों की एक पंक्ति, शीर्षकों की एक श्रृंखला, छवियों और पाठ के वैकल्पिक ब्लॉक। लय ही डिज़ाइन को एक जीवंतता प्रदान करती है।

दृश्य दृष्टि से, लय संगीत की तरह ही काम करती है। नियमित ताल से पूर्वानुमान लगाया जा सकता है। ताल में अचानक बदलाव से तनाव पैदा होता है। एक डिज़ाइनर अलग-अलग हिस्सों के बीच एक समान दूरी रख सकता है, फिर किसी एक तत्व को थोड़ा हटकर रख सकता है ताकि दर्शक का ध्यान आकर्षित हो। यह बदलाव जानबूझकर किया गया प्रतीत होता है क्योंकि मूल पैटर्न स्पष्ट होता है।

दृश्य लय के प्रकार

• नियमित: समान अंतराल, समान तत्व, स्थिर लय
• प्रगतिशील: तत्व क्रमानुसार आकार या रिक्ति बदलते हैं
• प्रवाहमय: घुमावदार रेखाएँ आँखों को रचना के माध्यम से मार्गदर्शन करती हैं।
• बारी-बारी से: दो या दो से अधिक तत्व एक दोहराव वाले पैटर्न में आपस में बदलते रहते हैं।

वास्तुकला में लय का निरंतर उपयोग होता है। एक स्तंभों की पंक्ति के बारे में सोचें। ग्राफिक डिज़ाइन भी इसी तर्क को अपनाता है। वेब डिज़ाइन में भी ऐसा ही होता है, जहाँ एक समान पैडिंग और मार्जिन पढ़ने की एक लय बनाते हैं जो पाठकों को पृष्ठ पर बनाए रखती है। यदि आप हर जगह इस लय को तोड़ते हैं, तो अव्यवस्था फैल जाती है। और यदि आप इसे कभी नहीं तोड़ते, तो नीरसता आ जाती है।