Przewiń dobrze zaprojektowaną stronę, a Twoje oko będzie podążać za pewnym schematem. Ten schemat to rytm, a jego źródłem są powtarzające się elementy rozmieszczone w odstępach. Rząd ikon. Seria nagłówków. Naprzemienne bloki obrazów i tekstu. Rytm nadaje projektowi puls.

Z punktu widzenia wizualnego rytm działa tak samo, jak w muzyce. Regularne uderzenia tworzą przewidywalność. Synkopa, gdzie rytm zmienia się niespodziewanie, tworzy napięcie. Projektant może zastosować stałe odstępy między sekcjami, a następnie umieścić jeden element lekko poza siatką, aby przyciągnąć wzrok. Zmienność wydaje się celowa tylko dlatego, że leżący u jej podstaw wzór jest wyraźny.

Rodzaje rytmu wizualnego

• Regularne: równomierne odstępy, te same elementy, stały rytm
• Progresywny: elementy zmieniają rozmiar lub odstępy w kolejności
• Płynność: zakrzywione linie prowadzą wzrok przez kompozycję
• Naprzemiennie: dwa lub więcej elementów zamienia się w powtarzającym się wzorze

Architektura nieustannie wykorzystuje rytm. Wyobraź sobie kolumnadę, kolumny maszerujące w linii. Projektowanie graficzne opiera się na tej samej logice. Podobnie jest z projektowaniem stron internetowych, gdzie konsekwentne odstępy i marginesy tworzą rytm czytania, który utrzymuje czytelnika na stronie. Zaburzenie rytmu wszędzie prowadzi do chaosu. Nigdy go nie zaburza, a powstaje monotonia.