Görgetés közben egy jól megtervezett oldalon a tekinteted egy mintázat szerint mozog. Ez a minta ritmus, és ismétlődő elemekből áll, amelyek időközönként ismétlődnek. Egy sor ikon. Egy sor címsor. Váltakozó kép- és szövegblokkok. A ritmus pulzálást ad a tervnek.

Vizuális szempontból a ritmus ugyanúgy működik, mint a zenében. A szabályos ütemek kiszámíthatóságot teremtenek. A szinkopa, ahol az ütem váratlanul eltolódik, feszültséget teremt. A tervező következetes távolságot használhat a részek között, majd egy elemet kissé a rácson kívül helyezhet el, hogy felhívja a figyelmet. A variáció csak azért tekinthető szándékosnak, mert az alapul szolgáló minta egyértelmű.

A vizuális ritmus típusai

• Szabályos: egyenletes térköz, azonos elemek, egyenletes ütem
• Progresszív: az elemek sorrendben változtatják a méretüket vagy a távolságukat
• Áramló: ívelt vonalak vezetik a tekintetet a kompozíción keresztül
• Váltakozó: két vagy több elem ismétlődő mintázatban cserélődik

Az építészet állandóan a ritmust használja. Képzeljünk el egy oszlopsort, ahol az oszlopok egy vonalban vonulnak. A grafikai tervezés ugyanezt a logikát alkalmazza. A webdesign is ezt teszi, ahol az állandó margók és kitöltés olyan olvasási ritmust teremtenek, amely az olvasót a lapon tartja. Ha mindenhol megtörjük a ritmust, káoszt kapunk. Ha soha nem törjük meg, monotonitást kapunk.