Adivinhar é caro. A análise de mercado é o exame sistemático da dimensão, crescimento, segmentos, clientes, concorrentes e tendências do mercado para fundamentar as decisões de negócio.

Baseia-se em pesquisa primária, dados secundários e informações internas de vendas. Os resultados incluem estimativas da procura, mapas de posicionamento competitivo e avaliações de barreiras ou oportunidades. Uma boa análise separa o sinal do ruído e declara as premissas de forma clara.

A análise de mercado apoia o desenvolvimento de produtos, a definição de preços, a expansão geográfica e as decisões de investimento. Análises desatualizadas ou tendenciosas geram estratégias confiantes, mas erradas. As organizações que atualizam regularmente a sua visão de mercado adaptam-se mais rapidamente às mudanças de cenário.

• Estudo sistemático das condições e dos agentes de mercado.
• Abrange a procura, segmentos, concorrentes e tendências.
• Informa as decisões sobre produtos, preços e expansão.
• Requer dados atuais e suposições explícitas.