Det er dyrt at gætte. Markedsanalyse er den systematiske undersøgelse af markedets størrelse, vækst, segmenter, kunder, konkurrenter og tendenser for at informere forretningsbeslutninger.

Den trækker på primær forskning, sekundære data og interne salgsoplysninger. Outputtet omfatter estimater af efterspørgsel, konkurrenceprægede positionskort og vurderinger af barrierer eller muligheder. God analyse adskiller signal fra støj og angiver antagelser tydeligt.

Markedsanalyse understøtter produktudvikling, prissætning, geografisk ekspansion og investeringsvalg. Forældet eller forudindtaget analyse producerer en sikker, men forkert strategi. Organisationer, der opdaterer deres syn på markedet, tilpasser sig regelmæssigt hurtigere, når forholdene ændrer sig.

• Systematisk undersøgelse af markedsforhold og aktører
• Dækker efterspørgsel, segmenter, konkurrenter og tendenser
• Informerer beslutninger om produkter, priser og ekspansion
• Kræver aktuelle data og eksplicitte antagelser