독특한 건물, 기념물 또는 자연 경관은 방문객과 지역 주민의 마음속에 그 장소를 즉시 각인시켜 줍니다. 이러한 특징을 랜드마크라고 합니다. 랜드마크는 길잡이 역할을 할 뿐만 아니라 상징적인 표상이기도 합니다.

랜드마크는 관광, 사진 촬영, 그리고 사람들의 만남의 장소입니다. 엽서, 홍보 자료, 기념품 디자인에도 등장하죠. 어떤 랜드마크는 보호받는 역사적 건축물이고, 어떤 랜드마크는 현대적인 건축물이지만 상징적인 지위를 얻었습니다. 가장 유명한 랜드마크에 모인 인파는 마치 전 세계 사람들과 함께 그 경험을 공유하는 듯한 느낌을 줍니다.

잘 알려지지 않은 랜드마크는 주요 관광지에서 벗어나 새로운 곳을 탐험하는 여행객에게 특별한 경험을 선사합니다. 웅장하든 소박하든, 랜드마크는 목적지에 고유한 이미지를 부여합니다. 랜드마크 앞에 서는 순간, 비로소 목적지에 도착했음을 실감하게 됩니다.

랜드마크의 실루엣만으로도 도시의 이름을 알 수 있을 정도다.