觀眾會注意到報道的傾向性。公正是指公平地呈現相關的觀點和證據，不透過選擇、措詞或突出強調來偏袒任何一方。
這並不意味著要將所有說法都視為同等有效。公正的報道仍要區分有據可依的事實和推測，並適當地重視專業知識和證據。其技巧包括平衡資訊來源、新聞報導中使用中立語言，以及將新聞與觀點明確區分開來。
完全中立是一種理想狀態，而非完全可達到的狀態；每項編輯選擇都包含判斷。專業人士的承諾是盡可能減少可避免的偏見，並在出現傾向性時及時糾正。維持公正聲譽的媒體能夠贏得更廣泛的受眾信任，超越黨派界線。
- 公平公正，不偏袒任何人
- 使用平衡的資訊來源和中立的新聞語言
- 這並不意味著所有主張都等同於同等證據。
- 增強不同受眾之間的信任
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