Le public remarque les biais dans la couverture médiatique. L'impartialité consiste à présenter les points de vue et les preuves pertinents de manière équitable, sans privilégier un camp par le choix des informations, la formulation ou la mise en avant de l'un ou l'autre.

Cela n'implique pas de considérer toutes les affirmations comme également valables. Un journalisme impartial distingue néanmoins les faits avérés des spéculations et accorde l'importance voulue à l'expertise et aux preuves. Les techniques employées comprennent le recours à des sources équilibrées, un langage neutre dans les articles et une séparation claire entre information et opinion.

La neutralité absolue est un idéal plutôt qu'un état pleinement atteignable ; chaque choix éditorial implique un jugement. L'engagement professionnel consiste à minimiser les biais évitables et à rectifier le tir dès qu'un parti pris apparaît. Les médias qui jouissent d'une réputation d'impartialité bénéficient d'une plus grande confiance de la part du public, au-delà des clivages partisans.

• Présentation équitable sans favoritisme
• Utilise des sources équilibrées et un langage journalistique neutre.
• Cela n'implique pas que toutes les affirmations aient une valeur probante égale.
• Favorise la confiance auprès de publics divers