يلاحظ الجمهور متى ينحرف التغطية الإعلامية. الحياد هو ممارسة عرض وجهات النظر والأدلة ذات الصلة بشكل عادل، دون تفضيل جانب واحد من خلال الاختيار أو الصياغة أو إبرازها.

لا يتطلب الأمر معاملة جميع الادعاءات على قدم المساواة من حيث الصحة. فالتغطية الإعلامية المحايدة تميز بين الحقائق المدعومة بالأدلة والتكهنات، وتولي أهمية مناسبة للخبرة والأدلة. وتشمل التقنيات المستخدمة: مصادر متوازنة، ولغة محايدة في التقارير الإخبارية، وفصل واضح بين الأخبار والآراء.

الحياد التام هو حالة مثالية وليست قابلة للتحقيق بالكامل؛ فكل خيار تحريري ينطوي على تقدير. والالتزام المهني هو تقليل التحيز الذي يمكن تجنبه وتصحيح المسار عند ظهور أي تحيز. أما المنافذ الإعلامية التي تحافظ على سمعتها في الحياد، فتحظى بثقة جمهور أوسع تتجاوز الانتماءات الحزبية.

• عرض عادل دون محاباة
• يستخدم مصادر متوازنة ولغة إخبارية محايدة
• لا يساوي بين جميع الادعاءات والأدلة المتساوية
• يدعم بناء الثقة بين مختلف الجماهير