El público percibe cuando la cobertura sesgada. La imparcialidad consiste en presentar perspectivas y pruebas relevantes de manera justa, sin favorecer a ninguna de las partes mediante la selección, la redacción o la importancia que se les da.

No exige que todas las afirmaciones sean igualmente válidas. El periodismo imparcial distingue los hechos bien fundamentados de la especulación y otorga la debida importancia a la experiencia y las pruebas. Entre las técnicas se incluyen el uso de fuentes equilibradas, un lenguaje neutral en las noticias y una clara separación entre información y opinión.

La neutralidad absoluta es un ideal, no un estado totalmente alcanzable; cada decisión editorial implica criterio. El compromiso profesional consiste en minimizar los sesgos evitables y corregir el rumbo cuando se detecta alguna parcialidad. Los medios que mantienen una reputación de imparcialidad gozan de una mayor confianza por parte de un público más amplio, independientemente de sus afiliaciones políticas.

• Presentación imparcial y sin favoritismos
• Utiliza fuentes equilibradas y un lenguaje periodístico neutral.
• No equipara todas las afirmaciones con la misma evidencia.
• Fomenta la confianza entre públicos diversos.