Το κοινό παρατηρεί πότε η κάλυψη κλίνει. Η αμεροληψία είναι η πρακτική της δίκαιης παρουσίασης των σχετικών απόψεων και στοιχείων, χωρίς να ευνοείται η μία πλευρά μέσω επιλογής, διατύπωσης ή προβολής.

Δεν απαιτεί την αντιμετώπιση όλων των ισχυρισμών ως εξίσου έγκυρων. Η αμερόληπτη δημοσιογραφία εξακολουθεί να διακρίνει τα καλά τεκμηριωμένα γεγονότα από τις εικασίες και δίνει το κατάλληλο βάρος στην εμπειρογνωμοσύνη και τα αποδεικτικά στοιχεία. Οι τεχνικές περιλαμβάνουν ισορροπημένη πηγή, ουδέτερη γλώσσα στις ειδησεογραφικές αναφορές και σαφή διαχωρισμό των ειδήσεων από τις απόψεις.

Η πλήρης ουδετερότητα είναι μια ιδανική και όχι μια πλήρως εφικτή κατάσταση. Κάθε συντακτική επιλογή συνεπάγεται κρίση. Η επαγγελματική δέσμευση είναι η ελαχιστοποίηση της αποφευκτικής προκατάληψης και η διόρθωση της πορείας όταν εμφανίζεται προκατάληψη. Τα μέσα ενημέρωσης που διατηρούν τη φήμη τους για αμεροληψία διατηρούν την εμπιστοσύνη του ευρύτερου κοινού πέρα ​​από τις κομματικές γραμμές.

• Δίκαιη παρουσίαση χωρίς ευνοϊκές πρακτικές
• Χρησιμοποιεί ισορροπημένη πηγή και ουδέτερη ειδησεογραφική γλώσσα
• Δεν εξισώνει όλους τους ισχυρισμούς με ίσα αποδεικτικά στοιχεία
• Υποστηρίζει την εμπιστοσύνη σε ποικίλα κοινά