Publikum bemærker, når dækningen hælder. Upartiskhed er praksissen med at præsentere relevante perspektiver og beviser retfærdigt uden at favorisere den ene side gennem udvælgelse, formulering eller fremhævelse.

Det kræver ikke, at alle påstande behandles som lige gyldige. Upartisk rapportering skelner stadig mellem velunderbyggede fakta og spekulationer og giver passende vægt til ekspertise og beviser. Teknikker omfatter afbalanceret kildebrug, neutralt sprog i nyhedsrapporter og klar adskillelse af nyheder fra meninger.

Fuldstændig neutralitet er et ideal snarere end en fuldt opnåelig tilstand; ethvert redaktionelt valg indebærer dømmekraft. Den professionelle forpligtelse er at minimere undgåelig bias og at korrigere kursen, når der opstår skævheder. Medier, der opretholder et ry for upartiskhed, bevarer bredere publikums tillid på tværs af partilinjer.

• Retfærdig præsentation uden favorisering
• Bruger afbalanceret sourcing og neutralt nyhedssprog
• Ligestiller ikke alle påstande med lige beviser
• Understøtter tillid på tværs af forskellige målgrupper