Khán giả sẽ nhận thấy khi thông tin được đưa ra thiên vị. Tính khách quan là việc trình bày các quan điểm và bằng chứng liên quan một cách công bằng, không thiên vị bất kỳ bên nào thông qua việc lựa chọn, cách diễn đạt hoặc mức độ nổi bật.

Việc đưa tin khách quan không đòi hỏi phải coi tất cả các tuyên bố đều có giá trị như nhau. Nó vẫn phân biệt rõ ràng giữa các sự kiện được chứng minh bằng bằng chứng và suy đoán, đồng thời dành sự quan tâm thích đáng cho chuyên môn và bằng chứng. Các kỹ thuật bao gồm việc sử dụng nguồn thông tin cân bằng, ngôn ngữ trung lập trong các bài báo và sự phân tách rõ ràng giữa tin tức và ý kiến ​​cá nhân.

Tính trung lập hoàn toàn là một lý tưởng chứ không phải là một trạng thái có thể đạt được trọn vẹn; mỗi lựa chọn biên tập đều liên quan đến sự phán đoán. Cam kết nghề nghiệp là giảm thiểu sự thiên vị không cần thiết và điều chỉnh hướng đi khi xuất hiện sự thiên lệch. Các cơ quan truyền thông duy trì được danh tiếng về tính khách quan sẽ giữ được lòng tin rộng rãi của công chúng bất kể đảng phái nào.

• Trình bày công bằng, không thiên vị.
• Sử dụng nguồn tin cân bằng và ngôn ngữ tin tức trung lập.
• Không coi tất cả các tuyên bố đều có bằng chứng như nhau.
• Xây dựng lòng tin giữa nhiều đối tượng khác nhau.