Het publiek merkt het op wanneer de berichtgeving partijdig is. Onpartijdigheid is de praktijk van het eerlijk presenteren van relevante perspectieven en bewijsmateriaal, zonder één kant te bevoordelen door selectie, woordkeuze of prominentie.

Het vereist niet dat alle beweringen als even geldig worden beschouwd. Onpartijdige berichtgeving onderscheidt nog steeds goed onderbouwde feiten van speculatie en kent de juiste waarde toe aan expertise en bewijsmateriaal. Technieken omvatten evenwichtige bronnenkeuze, neutraal taalgebruik in nieuwsberichten en een duidelijke scheiding tussen nieuws en meningen.

Volledige neutraliteit is een ideaal, geen volledig haalbare toestand; elke redactionele keuze vereist een oordeel. De professionele plicht is om vermijdbare vooringenomenheid te minimaliseren en de koers te corrigeren wanneer er sprake is van partijdigheid. Media die een reputatie van onpartijdigheid hooghouden, behouden het vertrouwen van een breder publiek, ongeacht hun politieke voorkeur.

• Eerlijke presentatie zonder partijdigheid
• Maakt gebruik van evenwichtige bronnen en neutrale nieuwstaal.
• Dit betekent niet dat alle beweringen gelijkwaardig bewijsmateriaal bevatten.
• Bevordert vertrouwen bij diverse doelgroepen.