廣告看板尺寸大、位置顯眼，無法點擊。最後一點正是關鍵。戶外廣告對駕駛者、通勤者和行人有效，因為他們無法跳過、暫停或滑動螢幕。他們只能將目光移開。

這種格式崇尚簡潔。七個字以內。一張圖片。遠距離也能清晰辨認的品牌標誌。複雜的版面會失敗，因為觀眾最多只有幾秒鐘的瀏覽時間。

常見的廣告看板類型

• 標準路邊指示牌
• 旋轉的創意數位螢幕
• 牆面壁畫及建築外牆包裝
• 公車和火車上的交通海報

廣告位決定價值。在日常通勤路線上投放廣告牌，幾週內就能提升廣告曝光率。在商店附近投放廣告牌，則能立即吸引顧客到店。選錯廣告位會迅速浪費大量預算。