Μια πινακίδα είναι μεγάλη, δημόσια και αδύνατο να την κάνεις κλικ. Αυτό το τελευταίο μέρος είναι το θέμα. Η εξωτερική διαφήμιση λειτουργεί σε οδηγούς, μετακινούμενους και πεζούς που δεν μπορούν να την παραλείψουν, να την σταματήσουν ή να κάνουν κύλιση. Μπορούν μόνο να κοιτάξουν αλλού.

Η μορφή ευνοεί την απλότητα. Επτά λέξεις ή λιγότερες. Μία εικόνα. Ένα εμπορικό σήμα που διαβάζεται από απόσταση. Οι περίπλοκες διατάξεις αποτυγχάνουν επειδή οι θεατές έχουν το πολύ λίγα δευτερόλεπτα.

Συνήθεις τύποι διαφημιστικών πινακίδων

• Τυπικές πινακίδες οδικής βοήθειας
• Ψηφιακές οθόνες που εναλλάσσουν τη δημιουργικότητα
• Τοιχογραφίες και περιτυλίγματα κτιρίων
• Αφίσες για τις δημόσιες συγκοινωνίες σε λεωφορεία και τρένα

Η τοποθέτηση αυξάνει την αξία. Ένας πίνακας σε καθημερινή μετακίνηση αυξάνει τη συχνότητα με την πάροδο των εβδομάδων. Ένας πίνακας κοντά σε ένα κατάστημα αυξάνει τις άμεσες επισκέψεις. Η αγορά λάθος τοποθεσίας σπαταλά γρήγορα έναν μεγάλο προϋπολογισμό.