Een reclamebord is groot, openbaar en onmogelijk aan te klikken. Dat laatste is precies de bedoeling. Buitenreclame werkt op automobilisten, forenzen en voetgangers die het niet kunnen overslaan, pauzeren of voorbij scrollen. Ze kunnen alleen maar wegkijken.

Het format is gericht op eenvoud. Zeven woorden of minder. Eén afbeelding. Een merklogo dat ook van een afstand leesbaar is. Ingewikkelde lay-outs werken niet, omdat kijkers er hooguit een paar seconden naar kijken.

Veelvoorkomende soorten reclameborden

• Standaard verkeersborden
• Digitale schermen die roteren, creatief
• Muurschilderingen en gevelbekleding
• Vervoersposters in bussen en treinen

De plaatsing is bepalend voor de waarde. Een reclamebord langs de dagelijkse route zorgt ervoor dat mensen er in de loop van enkele weken vaker komen. Een reclamebord in de buurt van een winkel trekt direct bezoekers aan. Een verkeerde locatie kan een groot budget snel verspillen.