बिलबोर्ड बड़ा, सार्वजनिक और क्लिक करना असंभव होता है। यही तो इसका मुख्य उद्देश्य है। बाहरी विज्ञापन ड्राइवरों, यात्रियों और पैदल चलने वालों पर असरदार होते हैं, जो इसे अनदेखा नहीं कर सकते, रोक नहीं सकते या स्क्रॉल करके आगे नहीं बढ़ सकते। वे बस नज़रें फेर सकते हैं।

यह प्रारूप सरलता को प्राथमिकता देता है। सात शब्द या उससे कम। एक छवि। एक ब्रांड चिह्न जो दूर से भी स्पष्ट दिखाई दे। जटिल लेआउट विफल हो जाते हैं क्योंकि दर्शकों को ज़्यादा से ज़्यादा कुछ सेकंड ही मिलते हैं।

सामान्य बिलबोर्ड प्रकार

• सड़क किनारे लगे मानक बोर्ड
• डिजिटल स्क्रीन जो रचनात्मक सामग्री को घुमाती हैं
• दीवार पर बने चित्र और इमारतों को ढकने वाले आवरण
• बसों और ट्रेनों पर लगे ट्रांजिट पोस्टर

स्थान का चुनाव मूल्य निर्धारित करता है। रोज़ाना आने-जाने के रास्ते में लगा बोर्ड हफ़्तों में ग्राहकों की संख्या बढ़ाता है। किसी दुकान के पास लगा बोर्ड तुरंत ग्राहकों को आकर्षित करता है। गलत जगह पर बोर्ड लगाने से बड़ा बजट जल्दी बर्बाद हो जाता है।