Papan reklame berukuran besar, berada di tempat umum, dan mustahil untuk diklik. Bagian terakhir itulah intinya. Iklan luar ruangan efektif terhadap pengemudi, penumpang, dan pejalan kaki yang tidak dapat melewatinya, menjeda, atau menggulir layar. Mereka hanya bisa mengalihkan pandangan.

Format ini mengutamakan kesederhanaan. Tujuh kata atau kurang. Satu gambar. Logo merek yang mudah dibaca dari jarak jauh. Tata letak yang rumit gagal karena pemirsa hanya memiliki waktu beberapa detik saja.

Jenis-jenis papan reklame umum

• Papan petunjuk jalan standar
• Layar digital yang berputar secara kreatif
• Lukisan dinding dan pembungkus bangunan
• Poster-poster informasi di bus dan kereta api

Penempatan yang tepat menentukan nilai. Papan iklan di jalur perjalanan harian akan meningkatkan frekuensi kunjungan selama beberapa minggu. Papan iklan di dekat toko akan mendorong kunjungan langsung. Membeli lokasi yang salah akan membuang anggaran besar dengan cepat.