Billboard je velký, veřejný a nelze na něj kliknout. Právě v tom spočívá smysl. Venkovní reklama funguje na řidiče, dojíždějící i chodce, kteří ji nemohou přeskočit, pozastavit ani ji přeskočit. Mohou se jen odvrátit.

Formát upřednostňuje jednoduchost. Sedm slov nebo méně. Jeden obrázek. Značka, která se čte z dálky. Složité rozvržení selhává, protože diváci mají maximálně několik sekund.

Běžné typy billboardů

• Standardní silniční tabule
• Digitální obrazovky, které střídají kreativní prvky
• Nástěnné malby a stavební fólie
• Plakáty s informacemi o dopravě v autobusech a vlacích

Umístění zvyšuje hodnotu. Nástěnka při každodenním dojíždění si v průběhu týdnů buduje frekvenci. Nástěnka poblíž obchodu vede k okamžitým návštěvám. Nákup na špatném místě rychle promrhá velký rozpočet.