Un panou publicitar este mare, public și imposibil de accesat. Această ultimă parte este ideea. Publicitatea în aer liber funcționează asupra șoferilor, navetiștilor și pietonilor, care nu îl pot sări peste, nu îl pot întrerupe sau nu pot derula. Pot doar să privească în altă parte.

Formatul favorizează simplitatea. Șapte cuvinte sau mai puține. O singură imagine. O marcă care se citește de la distanță. Machetele complicate eșuează deoarece spectatorii au la dispoziție cel mult câteva secunde.

Tipuri comune de panouri publicitare

• Panouri standard pentru drumuri
• Ecrane digitale care se rotesc creativ
• Picturi murale și învelișuri pentru clădiri
• Afișe de transport în comun pe autobuze și trenuri

Plasarea generează valoare. O placă de vizită într-o navetă zilnică își dezvoltă frecvența de-a lungul săptămânilor. O placă de vizită în apropierea unui magazin generează vizite imediate. Cumpărarea unei locații greșite irosește rapid un buget mare.