Un panneau publicitaire est grand, visible de tous et impossible à cliquer. C'est précisément là son intérêt. La publicité extérieure cible les automobilistes, les usagers des transports en commun et les piétons qui ne peuvent ni l'ignorer, ni la mettre en pause, ni la faire défiler. Ils ne peuvent que détourner le regard.

Le format privilégie la simplicité. Sept mots maximum. Une image. Un logo lisible de loin. Les mises en page complexes sont inefficaces car le spectateur n'y consacre que quelques secondes.

Types de panneaux d'affichage courants

• Panneaux routiers standard
• Écrans numériques rotatifs créatifs
• Peintures murales et habillages de bâtiments
• Affiches de transport en commun sur les bus et les trains

L'emplacement est crucial. Un panneau publicitaire sur un trajet quotidien permet de fidéliser la clientèle au fil des semaines. Un panneau près d'un magasin génère des visites immédiates. Choisir le mauvais emplacement représente un gaspillage rapide d'un budget important.