看板は大きく、人目につく場所にあり、クリックすることは不可能だ。まさにそれが重要な点だ。屋外広告は、スキップしたり、一時停止したり、スクロールしたりできないドライバー、通勤者、歩行者に効果を発揮する。彼らはただ目をそらすことしかできないのだ。

このフォーマットはシンプルさを重視します。7語以下、画像は1枚、遠くからでも読み取れるブランドマーク。複雑なレイアウトは、視聴者がせいぜい数秒しか時間をかけられないため、失敗に終わります。

一般的な看板の種類

• 標準的な道路標識
• クリエイティブな映像を回転させるデジタルスクリーン
• 壁画と建物のラッピング
• バスや電車に掲示されている交通機関のポスター

設置場所が価値を左右する。通勤路沿いの看板は、数週間かけて徐々に利用頻度を高めていく。店舗近くの看板は、即座に顧客を呼び込む。設置場所を間違えると、多額の予算があっという間に無駄になってしまう。