대형 광고판은 크고, 공개적이며, 클릭할 수 없습니다. 바로 그 점이 핵심입니다. 옥외 광고는 운전자, 통근자, 보행자에게 효과적입니다. 이들은 광고를 건너뛰거나, 일시 정지하거나, 스크롤하여 지나칠 수 없습니다. 그저 시선을 돌릴 수밖에 없습니다.

간결함이 핵심입니다. 단어는 7개 이하, 이미지는 하나, 멀리서도 알아볼 수 있는 브랜드 로고가 적합합니다. 복잡한 레이아웃은 보는 사람이 볼 수 있는 시간이 길어야 몇 초에 불과하기 때문에 효과적이지 않습니다.

일반적인 광고판 유형

• 일반적인 도로변 안내판
• 창의적인 내용을 회전시키는 디지털 스크린
• 벽화 및 건물 랩핑
• 버스 및 기차에 부착된 교통 안내 포스터

위치 선정은 가치를 좌우합니다. 매일 출퇴근길에 광고판을 설치하면 몇 주에 걸쳐 방문 빈도가 높아집니다. 매장 근처에 광고판을 설치하면 즉각적인 방문으로 이어집니다. 잘못된 위치에 광고판을 설치하면 막대한 예산을 순식간에 낭비하게 됩니다.