Billboard jest duży, publiczny i nie da się w niego kliknąć. Właśnie o to chodzi. Reklama zewnętrzna działa na kierowców, dojeżdżających do pracy i pieszych, którzy nie mogą jej pominąć, zatrzymać ani przewinąć. Mogą tylko odwrócić wzrok.

Format stawia na prostotę. Siedem słów lub mniej. Jeden obraz. Znak marki widoczny z daleka. Skomplikowane układy nie sprawdzają się, ponieważ odbiorcy mają maksymalnie kilka sekund.

Typowe typy billboardów

• Standardowe tablice przydrożne
• Cyfrowe ekrany, które obracają się kreatywnie
• Malowidła ścienne i okładziny budynków
• Plakaty dotyczące transportu publicznego na autobusach i pociągach

Umiejscowienie generuje wartość. Tablica w pobliżu codziennych dojazdów do pracy zwiększa częstotliwość wizyt w ciągu tygodni. Tablica w pobliżu sklepu generuje natychmiastowe wizyty. Wybór niewłaściwej lokalizacji szybko marnuje duży budżet.