展示广告涵盖位于网页内容旁边、上方或内部的视觉单元。横幅广告、矩形广告、摩天大楼广告、插页式广告和视频前贴片广告都属于此类。它们采用标准尺寸，方便发布商和广告商进行交易。

广告购买方式已从与单个网站直接交易转向毫秒级的程序化竞价。这种转变降低了成本并扩大了覆盖范围，但也使欺诈和广告位质量问题更加突出。

标准广告尺寸

• 排行榜，728 x 90 像素
• 中等大小的矩形，300 x 250 像素
• 宽阔的摩天大楼，160 x 600 像素
• 移动端横幅广告，320 x 50 像素

点击率很低，通常低于 1%，但展示广告在覆盖面和重定向方面仍然有效。评估其效果应着眼于目标，而不仅仅看点击量。