展示廣告涵蓋位於網頁內容旁、上方或內部的視覺單元。橫幅廣告、長方形廣告、摩天大樓廣告、插頁式廣告和影片前貼片廣告都屬於此類。它們採用標準尺寸，方便發布商和廣告商進行交易。

廣告購買方式已從與單一網站直接交易轉向毫秒級的程式化競價。這種轉變降低了成本並擴大了覆蓋範圍，但也使詐欺和廣告位品質問題更加突出。

標準廣告尺寸

• 排行榜，728 x 90 像素
• 中等大小的矩形，300 x 250 像素
• 寬闊的摩天大樓，160 x 600 像素
• 行動端橫幅廣告，320 x 50 像素

點擊率很低，通常低於 1%，但展示廣告在覆蓋率和重定向方面仍然有效。評估其效果應著眼於目標，而不只看點擊量。