Reklama displayowa obejmuje jednostki wizualne umieszczone obok, nad lub wewnątrz treści internetowych. Do tej kategorii zaliczają się banery, prostokąty, wieżowce, reklamy interstitial i reklamy wideo przed filmami. Są one dostępne w standardowych rozmiarach, dzięki czemu wydawcy i reklamodawcy mogą je łatwo wymieniać.

Proces kupowania przesunął się z bezpośrednich transakcji z poszczególnymi witrynami na aukcje programowe, które rozliczają się w milisekundy. Ta zmiana obniżyła koszty i zwiększyła zasięg, ale jednocześnie zwiększyła obawy dotyczące oszustw i jakości pozycjonowania.

Standardowe rozmiary reklam

• Tabela wyników, 728 na 90 pikseli
• Średni prostokąt, 300 na 250 pikseli
• Szeroki wieżowiec, 160 na 600 pikseli
• Baner mobilny, 320 na 50 pikseli

Współczynniki klikalności są niskie, często poniżej jednego procenta, ale reklamy displayowe nadal są przydatne do dotarcia do odbiorców i retargetowania. Oceniaj je pod kątem celu, a nie samych kliknięć.