Display-Werbung umfasst visuelle Werbemittel, die neben, über oder innerhalb von Webseiteninhalten platziert werden. Banner, Rechtecke, Skyscraper, Interstitials und Video-Pre-Rolls fallen alle unter diese Kategorie. Sie sind in Standardgrößen verfügbar, sodass Publisher und Werbetreibende sie problemlos handeln können.

Der Einkauf hat sich von direkten Verträgen mit einzelnen Websites hin zu programmatischen Auktionen verlagert, die in Millisekunden abgewickelt werden. Diese Verlagerung senkte die Kosten und erweiterte die Reichweite, führte aber auch zu größeren Problemen hinsichtlich Betrug und Platzierungsqualität.

Standardanzeigengrößen

• Bestenliste, 728 x 90 Pixel
• Mittleres Rechteck, 300 mal 250 Pixel
• Breiter Wolkenkratzer, 160 x 600 Pixel
• Mobile-Banner, 320 x 50 Pixel

Die Klickraten sind niedrig, oft unter einem Prozent, aber Display-Werbung ist nach wie vor nützlich für Reichweiten- und Retargeting-Zwecke. Beurteilen Sie sie anhand des Ziels, nicht allein anhand der Klicks.