Reklamní obsah zahrnuje vizuální jednotky, které se nacházejí vedle, nad nebo uvnitř webového obsahu. Pod toto označení spadají bannery, obdélníky, mrakodrapy, vsunuté reklamy a video prerolly. Dodávají se ve standardních velikostech, takže si s nimi vydavatelé a inzerenti mohou snadno obchodovat.

Nákup se přesunul od přímých obchodů s jednotlivými weby k programatickým aukcím, které se vyřizují během milisekund. Tento posun snížil náklady a rozšířil dosah, ale také zvýšil obavy z podvodů a kvality umístění.

Standardní velikosti reklam

• Žebříček, 728 x 90 pixelů
• Střední obdélník, 300 x 250 pixelů
• Široký mrakodrap, 160 x 600 pixelů
• Mobilní banner, 320 x 50 pixelů

Míra prokliků je nízká, často pod jedním procentem, ale displejová reklama je stále užitečná pro dosah a retargeting. Posuďte ji podle cíle, ne pouze podle počtu kliknutí.