ディスプレイ広告とは、ウェブコンテンツの横、上、または内部に表示される視覚的な広告ユニットを指します。バナー広告、長方形広告、スカイスクレイパー広告、インタースティシャル広告、動画プレロール広告などはすべてこの範疇に含まれます。これらは標準サイズで提供されているため、パブリッシャーと広告主は容易に取引を行うことができます。

広告購入は、個々のサイトとの直接取引から、数ミリ秒で決済されるプログラマティックオークションへと移行した。この変化によりコストは削減され、リーチは拡大したが、同時に不正行為や掲載品質に関する懸念も高まった。

標準広告サイズ

• リーダーボード、728×90ピクセル
• 中サイズの長方形、300×250ピクセル
• 幅広の超高層ビル、160×600ピクセル
• モバイルバナー、320×50ピクセル

クリック率は低く、1%を下回る場合も多いが、ディスプレイ広告はリーチ拡大やリターゲティングにおいて依然として有効である。クリック数だけでなく、その効果を総合的に評価すべきだ。