A publicidade display engloba os formatos visuais exibidos ao lado, por cima ou dentro do conteúdo web. Banners, retângulos, arranha-céus, intersticiais e vídeos pré-roll enquadram-se nesta categoria. São oferecidos em tamanhos padronizados para facilitar a troca entre editores e anunciantes.

A compra de anúncios passou de negociações diretas com sites individuais para leilões programáticos que são finalizados em milissegundos. Esta mudança reduziu custos e alargou o alcance, mas também aumentou as preocupações com a fraude e a qualidade dos anúncios veiculados.

Tamanhos padrão de anúncios

• Quadro de líderes, 728 por 90 pixéis
• Retângulo médio, 300 por 250 pixéis
• Arranha-céus largo, 160 por 600 pixéis
• Banner para telemóvel, 320 por 50 pixéis

As taxas de cliques são baixas, frequentemente abaixo de um por cento, mas a publicidade gráfica continua a ser útil para o alcance e o remarketing. Avalie-a com base no objetivo, e não apenas nos cliques.