디스플레이 광고는 웹 콘텐츠 옆, 위 또는 내부에 배치되는 시각적 광고 단위를 말합니다. 배너, 직사각형, 스카이스크래퍼, 인터스티셜, 비디오 프리롤 등이 모두 디스플레이 광고에 포함됩니다. 이러한 광고들은 표준 크기로 제공되므로 게시자와 광고주가 쉽게 교환할 수 있습니다.

광고 구매 방식이 개별 사이트와의 직접 거래에서 밀리초 단위로 낙찰되는 프로그래매틱 경매로 전환되었습니다. 이러한 변화는 비용을 절감하고 도달 범위를 확대했지만, 사기 및 광고 게재 품질에 대한 우려를 더욱 증폭시켰습니다.

표준 광고 크기

• 리더보드, 728 x 90 픽셀
• 중간 크기 직사각형, 300 x 250 픽셀
• 가로세로 160픽셀의 초고층 빌딩
• 모바일 배너, 320x50 픽셀

클릭률은 낮아서 1% 미만인 경우가 많지만, 디스플레이 광고는 도달률 향상과 리타겟팅에 여전히 유용합니다. 클릭 수만 보지 말고 목표 달성 여부를 기준으로 판단해야 합니다.