La publicidad gráfica abarca los elementos visuales que se ubican junto al contenido web, encima de él o dentro de él. Banners, rectángulos, rascacielos, anuncios intersticiales y pre-rolls de vídeo entran dentro de esta categoría. Vienen en tamaños estándar para que editores y anunciantes puedan intercambiarlos fácilmente.

La compra de anuncios ha pasado de acuerdos directos con sitios web individuales a subastas programáticas que se resuelven en milisegundos. Este cambio redujo los costos y amplió el alcance, pero también aumentó la preocupación por el fraude y la calidad de la ubicación de los anuncios.

Tamaños de anuncios estándar

• Tabla de clasificación, 728 x 90 píxeles
• Rectángulo mediano, 300 por 250 píxeles
• Rascacielos ancho, 160 por 600 píxeles
• Banner para móvil, 320 x 50 píxeles

Las tasas de clics son bajas, a menudo inferiores al uno por ciento, pero la publicidad gráfica sigue siendo útil para aumentar el alcance y reorientar la audiencia. Evalúela según el objetivo, no solo según los clics.