Display advertising omvat de visuele elementen die naast, boven of in webcontent worden weergegeven. Banners, rechthoeken, skyscrapers, interstitials en video pre-rolls vallen hier allemaal onder. Ze zijn verkrijgbaar in standaardformaten, zodat uitgevers en adverteerders ze gemakkelijk kunnen uitwisselen.

De inkoop is verschoven van directe deals met individuele websites naar programmatische veilingen die binnen milliseconden worden afgehandeld. Deze verschuiving heeft de kosten verlaagd en het bereik vergroot, maar heeft ook fraude en de kwaliteit van de plaatsing tot grotere zorgen gemaakt.

Standaard advertentieformaten

• Scorebord, 728 bij 90 pixels
• Middelgroot rechthoek, 300 bij 250 pixels
• Brede wolkenkrabber, 160 bij 600 pixels
• Mobiele banner, 320 bij 50 pixels

De klikfrequenties zijn laag, vaak minder dan één procent, maar display-advertenties blijven nuttig voor bereik en retargeting. Beoordeel het op basis van het doel, niet alleen op het aantal klikken.