La publicité display englobe les éléments visuels qui s'affichent à côté, au-dessus ou à l'intérieur du contenu web. Bannières, rectangles, bannières verticales, interstitiels et pré-rolls vidéo en font partie. Disponibles en formats standard, ils peuvent être facilement échangés entre éditeurs et annonceurs.

Les achats sont passés des transactions directes avec les sites web aux enchères programmatiques qui se règlent en quelques millisecondes. Ce changement a permis de réduire les coûts et d'élargir la portée, mais il a également accru les risques de fraude et les problèmes de qualité du placement.

Formats publicitaires standard

• Tableau des scores, 728 x 90 pixels
• Rectangle moyen, 300 x 250 pixels
• Gratte-ciel large, 160 x 600 pixels
• Bannière mobile, 320 x 50 pixels

Les taux de clics sont faibles, souvent inférieurs à 1 %, mais la publicité display reste utile pour la portée et le reciblage. Il faut l'évaluer en fonction de l'objectif visé, et non uniquement du nombre de clics.